从破圈到出圈 武陵源以山水绘就全域旅游新图景

巍巍峰林云海(yúnhǎi)翻涌，潺潺溪涧奏响岁月乐章。

“十四五”期间，武陵源(wǔlíngyuán)立足区位优势和资源禀赋，在旅游品牌锻造、营销创新突破、管理服务升级三条主线上精准发力(fālì)，全域旅游蓬勃发展，奇秀山水焕发出(chū)全新活力。

品牌筑基 擦亮世界级(shìjièjí)旅游名片

漫步张家界国家森林公园，负氧离子浸润身心；驰骋百丈(bǎizhàng)峡、插园公路，速度与美景交织成诗(shī)。

2021年以来，武陵源区委、区政府(qūzhèngfǔ)始终秉持(bǐngchí)"绿水青山就是金山银山"的发展理念，锚定“率先建成(jiànchéng)世界一流旅游目的地和全面建设现代化新武陵源”目标，精心修编《武陵源风景名胜区(míngshèngqū)总体规划（2021—2035）》，为全域旅游发展留足空间。

规划引领(yǐnlǐng)，建管(jiànguǎn)提质。自然保护地(bǎohùdì)优化整合、索溪河流域水生态综合治理、核心景区(jǐngqū)索溪林场生态移民搬迁稳步推进，城市风光更加优美；2.57万亩森林质量精准提升试点示范项目落地生根(luòdìshēnggēn)，湘西北生物多样性保护与生态修复工程圆满完成，河长制、林长制(línzhǎngzhì)、田长制全面落实，绿水青山成色更足；世界级旅游景区、国际旅游风情小镇、索溪峪国家级旅游度假区创建工作如火如荼，“奇秀山水”名片越擦(yuècā)越亮。

2024年，武陵源共(gòng)接待中外游客1772.29万人次，覆盖韩国、马来西亚、泰国、新加坡、美国、英国等175个(gè)国家和地区。

亮眼成绩的背后(bèihòu)，是武陵源持续擦亮(cāliàng)的一张张“金字招牌”——作为国家首批全域旅游示范区、中国天然氧吧、全国深呼吸生态旅游魅力(mèilì)名县（区），全国市辖区旅游发展潜力百佳区、全国首批气候康养试验点、入境游客(yóukè)喜爱的十个景区(jǐngqū)度假区名录等荣誉的获得者，武陵源以多元魅力吸引着全球游客。

营销破圈(pòquān) 多维联动掀起流量热潮

“走出去”“引进来”双向发力，邀世界共赴山水之约(zhīyuē)。

2024XTERRA越野跑世界(shìjiè)系列赛（张家界武陵源(wǔlíngyuán)站）、2025张家界武陵源马拉松等品牌赛事相继鸣枪，来自27个国家的万名选手逐鹿山水间(jiān)，带动区域(qūyù)文旅收入显著(xiǎnzhù)增长；“东方甄选看世界”“千人直播三千奇峰”“三千奇峰修仙缘”等热门话题全网曝光量超22亿次，实现“现象级”传播；日本、越南、泰国(tàiguó)、芬兰(fēnlán)、丹麦等国外推介会(tuījièhuì)接连启幕，越来越多国际(guójì)游客纷至沓来；与九寨沟、黄龙打造“中国最美山水组合”，联合46家地质公园发起“友好姊妹公园互展互动”活动，通过资源共享、客源互送，市场版图进一步扩大。

“我很喜欢看《阿凡达》，这次和同学(tóngxué)一起来打卡现实版的(de)‘哈利路亚山’，随手一拍都是(shì)大片，比电影中的还要震撼。”广东范先生兴奋地说道。

随着(suízhe)张家界地貌在《阿凡达》《西游记》《捉妖(zhuōyāo)记》《钟馗(zhōngkuí)伏(fú)魔》等影视剧以及《天涯明月刀》《原神》等爆款网络游戏中频繁曝光，武陵源区借势而为，推出观影赠票活动以及寻踪之旅(zhīlǚ)、奇幻之旅、亲子研学之旅、仙侠之旅等精品线路，“跟着影视游张家界”吸引众多游客循着银幕足迹前来打卡。2025年5月28日，电视剧(diànshìjù)《在人间》火爆上演，绝美峰林再次(zàicì)惊艳观众，持续点燃游客“戏里戏外”的旅行热情。

2021年(nián)3月至今，华春莹、赵立坚、汪文斌(wāngwénbīn)、林剑等多位外交官先后通过国内外社交平台推介“仙境(xiānjìng)张家界”，新华社、人民网、中央广播电视总台、湖南日报等主流(zhǔliú)媒体也持续聚焦这片神奇土地，全方位、多角度讲述(jiǎngshù)峰林奇观、民俗风情与生态魅力，引发国内外广泛关注。

从(cóng)“赛会燃情山水”到“光影共绘(gònghuì)奇峰”，武陵源文旅推广步步生花， 国际“朋友圈”持续扩容。

管理升级 精细服务铸就(zhùjiù)品质标杆

营销是“外功(wàigōng)”，服务是“内力”，内外兼修方拓长远之路。

2021年以来，武陵源区不断在(zài)“吃住行游购娱”方面下功夫，一手托起(tuōqǐ)服务、一手压实监管，变“流量”为“留量”，在通往“世界级”的(de)道路上，始终把游客体验放在首位。

无障碍游步道、旅游公厕等基础设施升级完善，中、英、韩等多语种标识(biāozhì)标牌(biāopái)焕然一新(huànrányìxīn)，多种入境支付方式方便快捷，让游客轻松漫步山水间；16家酒店宾馆完成“一站式”服务试点(shìdiǎn)建设，文旅行业一线从业人员外语口语培训持续开展，导览更具贴心；“10分钟景区应急救援救助圈(quān)”“旅游投诉30分钟现场处置(chǔzhì)网格化管理”机制、“鸽子花”“五员一体”服务模式(móshì)创新推出，游览更有温度(wēndù)；“铁腕治旅(zhìlǚ)”“1+4+N”联合执法走深走实；“30天无理由”退货制度严格执行......武陵源以“优”致胜，吸引越来越多游客成为“回头客”。

以节庆为媒，武陵源更是将“宠游客”融入每(měi)一个细节。花灯戏、阳戏、土家打溜子等非遗(yí)展演接连登场；解暑冰棍、清凉小扇、土家小吃免费赠送(zèngsòng)，满满的仪式感收获游客一致好评。

从山水资源的(de)“先天(xiāntiān)禀赋”到服务管理的“后天精修”，武陵源以(yǐ)“绣花功夫”雕琢每一个服务触点，让每次抵达都成为重逢的序章。征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。武陵源将不断丰富旅游场景，强化引流消费(xiāofèi)，提升服务品质，以全新的姿态、崭新的面貌(miànmào)，向着文旅“出彩”的“诗与远方”稳步迈进。

（来源：中国网 作者：王娇(wángjiāo)）