效率革命：揭秘零食很忙&赵一鸣零食单店GMV飙升的底层方法论

1999年，周(zhōu)大生珠宝在北京王府井开设了(le)第一家自营专柜，在珠宝行业的(de)浪潮中迈出了关键一步。二十余载光阴荏苒，其(qí)门店数量现已突破5000家。在高速扩张的历程中，周大生凭借IP联名合作、品牌(pǐnpái)(pǐnpái)矩阵(jǔzhèn)构建等核心优势稳步推进，不断巩固(gǒnggù)其在珠宝行业的领先地位。周大生的辉煌成就并非仅靠时代与行业的红利，而是源于品牌对机遇的敏锐洞察以及对市场脉搏(màibó)的精准把控。与此同时，周大生也积极(jījí)拓展国际视野，通过线上线下全球化渠道拓展，持续提升品牌在全球市场的影响力。在南方报业传媒集团官方媒体《南方+》的专访中，周大生珠宝董事副总裁郭晋从品牌差异化发展战略入手，深度解读了周大生如何通过全方位的IP联名和品牌矩阵构建铸就传世(chuánshì)品牌并开创(kāichuàng)珠宝行业的辉煌盛世，同时也分享了周大生全球化发展布局的最新进展。

在周大生(dàshēng)的品牌(pǐnpái)发展(fāzhǎn)进程中，IP联名堪称其创新性与前瞻性的核心彰显，这一优势也(yě)夯实了周大生的独特辨识度。周大生董事副总裁郭晋也在专访中表示(biǎoshì)，于竞争激烈的市场中脱颖而出，需(xū)打造鲜明且有吸引力的形象，而IP联名恰是达成此目标的关键路径(lùjìng)。从国内知名文化IP国家宝藏、布达拉宫、泰山、普陀山，到国际顶级艺术大师IP达芬奇、莫奈、梵高，再到备受年轻人喜爱的蜜雪冰城(bīngchéng)、旺旺等，周大生的IP合作版图不断拓展，实现了多元文化与品牌价值的深度融合，持续引领珠宝行业的创新潮流。

而在甄选合作IP时，郭晋(guōjìn)直言道，周大生始终将用户受众群体特性与品牌契合(qìhé)度作为关键考量维度。于文化IP与现代设计的融合进程中，周大生格外注重规避浮于表面的符号堆砌，致力于雕琢(diāozhuó)出既能契合当下审美风尚(fēngshàng)，又深植深厚文化底蕴的珠宝杰作(jiézuò)，冀以与消费者产生深度的情感共鸣。

正是基于这种对IP合作的深度理解和精准把握，周大生在IP联名产品的研发中，展现出(zhǎnxiànchū)卓越(zhuóyuè)的创新能力和市场洞察力。通过自主研发、聘请国内外(guónèiwài)设计精英、集成(chéng)研发等三大维度的协同创新，成功构筑起难以复制的品牌差异化优势。自主研发，宛如品牌的创新引擎，驱动产品向更高品质迈进；聘请国内外设计精英，汇聚(huìjù)全球(quánqiú)智慧，为品牌注入多元前沿(qiányán)的设计理念；集成研发，整合各方资源，凝聚成强大的创新合力。

而周大生所开发的IP联名珠宝，并非对文化IP的简单(jiǎndān)复刻，而是借助篆刻、花丝、珐琅等工艺，将核心文化元素与深刻底蕴精妙融入，使珠宝成为(wèi)文化的有形承载。周大生从多维度研发出发，赋予品牌更丰富饱满的内涵，紧密(jǐnmì)围绕“为爱而生”的品牌主张，实现商业价值与文化价值的完美(wánměi)统一，不断引领珠宝行业(hángyè)的创新发展潮流。

凭借深度开发与创新设计的策略，周大生(dàshēng)在营销层面取得了显著成效。周大生×国家宝藏的国韵锦绣·云锦系列(xìliè)，以及大生宝佑·平安泰山、吉祥布达拉、如意(rúyì)普陀系列，还有大师艺术珠宝(zhūbǎo)莫奈Monet、梵高Van Gogh系列等(děng)IP联名款，在黄金消费领域屡成“流量密码”，引发市场热潮。这(zhè)不仅彰显了周大生在IP联名方面的卓越(zhuóyuè)表现，更是对其品牌影响力和市场号召力的有力见证(jiànzhèng)。外界赞誉周大生为珠宝界的“IP狂魔”，这一称号并非偶然。对此，周大生董事副总裁郭晋表示，这是对周大生的高度认可。

周大生在营销和产品(chǎnpǐn)多元化(duōyuánhuà)方面的成功，为其品牌矩阵建设奠定了坚实基础。在推进产品多元化的过程中(zhōng)，周大生巧妙地实现了传统与创新的有机统一，有效提升了品牌的核心竞争力。这一成就，很大程度上得益于品牌矩阵这一关键发展战略的稳步推进。据周大生董事副总裁郭晋介绍(jièshào)，目前周大生集团(jítuán)精心构建(gòujiàn)的品牌矩阵精准定位，满足了不同消费者的需求。

其中，周大生主品牌以其卓越的(de)(de)品质(pǐnzhì)和(hé)广泛的影响力(yǐngxiǎnglì)，持续引领珠宝时尚潮流；周大生×国家宝藏品牌凭借其“可佩戴的国宝，可传世的家藏”的品牌主张和深厚的文化底蕴，成功吸引(xīyǐn)了高(gāo)净值(jìngzhí)人群的目光。东方非遗文化珠宝品牌——周大生经典则深度聚焦于非遗文化的传承与弘扬，讲述着源远流长的文化故事。而周大生转珠阁作为国风(guófēng)文创珠串品牌，以其创新的设计理念和精致的产品工艺，深受年轻消费者的喜爱。在品牌矩阵的构建中，周大生不仅注重各个品牌的发展，更强调它们之间(zhījiān)的协同效应。通过共享资源、整合优势的战略布局，使得周大生能够在不同的市场细分领域中精准发力，有效触及并服务更广泛的消费群体。

在巩固国内品牌矩阵优势的同时，周大生也在积极拓展国际视野(shìyě)，全力推进品牌全球化进程。通过线(xiàn)上线(shàngxiàn)下齐头并进，周大生在全球化进程中(zhōng)形成了双轮驱动的发展格局，使品牌能够在全球不同渠道间实现无缝切换与(yǔ)协同发展，充分展现了其作为国际化珠宝品牌的强大综合实力与竞争优势。

在周大生的(de)发展(fāzhǎn)历程中，其(qí)前瞻性战略眼光与(yǔ)(yǔ)创新精神始终熠熠生辉。深耕IP联名，周大生巧妙融合多元文化(wénhuà)与现代审美，打造出独具匠心的珠宝佳作；强化产品设计，依托精湛工艺与创新理念，持续提升产品品质与艺术价值；精准布局品牌矩阵，多品牌协同发力，精准触达不同消费群体；推进全球化发展战略，加速品牌国际化步伐。这些举措相互衔接、层层递进，持续拓展品牌边界，提升品牌价值。

周大生的辉煌成就，不仅是对其过往不懈努力的有力印证，更为其未来领航珠宝(zhūbǎo)市场筑牢了坚实根基。展望未来也有理由相信，周大生能坚守(jiānshǒu)初心(xīn)，以文化为魂，以创新为翼，在珠宝世界中续写更多传奇篇章，凭借卓越的品牌魅力和深厚的文化底蕴，持续引领(yǐnlǐng)珠宝行业的创新发展潮流(cháoliú)。